Body dysmorphia:las dos caras de la moneda.

-Aurora Pascual-

¿Cuántas veces hemos visto en Instagram alguna publicación de páginas que apoyan al cuerpo femenino y su naturaleza "sin filtro"? ¿Cuántas veces nos hemos quejado o sentido incómodas respecto a alguna campaña publicitaria de grandes marcas en las cuales vemos mujeres con cuerpos y pieles perfectos?

Gracias al auge de los movimientos feministas en todo el mundo, muchas empresas se han visto en la necesidad de cambiar sus campañas publicitarias con el fin de encajar en las mentes de aquellos quienes buscan igualdad, así como una menor idealización sobre el cuerpo humano. Los estereotipos se han modificando al punto en el que no hay uno como tal; mas bien cada persona es única y ese es su propio modelo a seguir. 

Pero, por mas que quisiéramos, la lucha sigue. Pues si bien, la mayoría de las empresas que tienen un foco importante en los medios ha tratado de cumplir con estos deseos de realismo en sus publicaciones, existen grupos que siguen inconformes. 

"Dejen de normalizar las imperfecciones", "Mis marcas no son motivo de monetización"

Algunos cibernautas han mostrado un total inconformismo ante cuerpos imperfectos, argumentándose en que no es moral utilizarlos para vender...

El Body Dysmorphia, o Trastorno Dismórfico Corporal (TDC) es la obsesión mental de un individuo ante defectos corporales. Y por más pequeños e insignificantes que sean, pueden tomarse horas tratando de solucionarlo. De acuerdo con la estudiante de psicología por parte de la UNAM, Constanza Cataño, es un padecimiento meramente psicológico, pues no es causado por ningún desbalance químico en el cerebro. Sin embargo, en casos graves, el tratamiento puede incluir medicamentos anti-depresivos. 

A partir de los cambios realizados por las marcas, las estadísticas de ventas han sido mucho más irregulares de lo que eran antes. Si bien, en el pasado eran capaces de enganchar a cierta audiencia y mantener a sus compradores durante mucho tiempo, las nuevas generaciones no lo permiten. Es verdad cuando dicen que el entorno afecta a los individuos; y en un mundo tan cambiante política, económica y socialmente, es difícil tener un enganche largo y consistente. 

Pero no solo por parte de los consumidores, también las marcas enfrentan estos cambios dentro de sus pasillos. 

Sergio Herrasti, dueño de una marca de ropa mexicana enfocado en la sustentabilidad. Egresado de la Facultad de Negocios de la Ibero: 

"Llevo más de un año trabajando en este proyecto, ¿sabes cuál ha sido la parte más complicada? El momento en el que pico el botón de publicar en las redes sociales de PlanT. Nunca sabes si tu campaña será bienvenida o no. Nunca sabes si a alguien le molestará tu trabajo o si tal vez estás faltando al respeto a alguien y no te habías dado cuenta...El mundo de la publicidad, así como los medios en general, se encuentran en uno de sus momentos más difíciles; pues es muy complicado sacar un producto ante una sociedad tan frágil e inconforme."

Tras varias investigaciones, resultó que las quejas sobre las campañas con cuerpos imperfectos venían de aquellos mismos grupos que exigían la anulación de estereotipos inalcanzables.

¿Qué es lo que quieren? 

De acuerdo con Constanza Cataño, "hay casos en los que el TDC excede sus límites y es aplicado a terceros." Es decir, una persona que padece de tal condición, puede ser afectada no solamente por su cuerpo, si no por cuerpos ajenos, sintiéndose incómod@ al ver imperfecciones de otras personas. 

Al conocer esta información, entonces pueden tener más sentido los hechos de controversia sobre el tema; pero me resulta difícil creer que tantas personas sufran un mismo trastorno. No dudo que haya grandes números de personas con el mismo, pero creo que va más hacia el inconformismo social. En donde muchas veces, se unen personas a movimientos que no conocen del todo solamente por la necesidad de hacer ruido, aunque no tengan la razón. 

Y con esta opinión me quedo, perosnalmente, pues creo todo movimiento social tiene sus lados "oscuros" en donde el único objetivo es el desorden.

Es ahora donde yo les pregunto a ustedes ¿la culpa es de las marcas o todo está dentro de nuestras cabezas y se desenvuelve gracias a nuestra realidad individual?